水果和蔬菜是主食,因此有些人可能认为没有必要为该产品组投资营销。 事实上,要进一步增加健康食品的消费,还有很多事情可以做。 我们采访了 Divimove 公关与传播主管 Stephan Schilling:“德国水果和蔬菜贸易需要摘掉营销眼罩。”
Schilling 已在杜塞尔多夫举行的 2020 年德国果蔬大会上深入探讨了食品行业现代营销的可能性。 此次演讲受到了观众的好评:“目的是为行业参与者敲响警钟。 然而,到目前为止,尤其是生产商,某种程度上零售商,还缺乏迈出第一步的勇气。 通常,决策者与时代精神和他们想要影响的几代人相距甚远。 然而,改变的可能性和空间实际上是无限的。”
Stephan Schilling 在 DOGK 2020 上的演讲中。
那么问题出在哪里,食品行业本身是否过于保守? “不,也有一些很好的例子。 德国的食品零售商,尤其是大型连锁店,多年来一直在不断成功地塑造自己的形象,并且经常成为 TikTok 等新平台的先行者。 在国外也是如此,尤其是在美国或我们的荷兰邻国,数字品牌传播的勇气明显更大。 这适用于 B2C 和 B2B。”
事实上,有了新一代的顾客,让水果和蔬菜的消费变得更加可口是件好事:“心态必须改变,少从自我角度思考,把目标群体放在第一位”。沟通的中心。 这还包括走出舒适区并使用消费者和新平台的语言。 这在水果和蔬菜贸易的形式中也是可能的。 社交媒体非常适合这一点,因为与传统媒体相比,你可以用较低的投资尝试很多事情,并且在出现疑问时重新调整营销活动。” 他呼吁该行业“不要那么胆怯,去做吧”。
到 2020 年,这一目标的模板已经被奠定了:“人们比以往任何时候都更加关注健康、健身、烹饪和烘焙等话题——这是德国水果和蔬菜行业倡议的完美切入点。 ”
欲了解更多信息,请访问:
史蒂芬·席林
迪维移动
手机:+49 162 249 249 5
电话:+49 30 568 380 61
电子邮箱:stephan.schilling@divimove.com
W:https://www.divimove.com